SEO de sombrero blanco y sombrero negro explicado por el experto de Semalt

Existen muchas técnicas que pueden utilizarse para mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. La elección de la técnica determina si el tipo de optimización de motor de búsqueda es White Hat SEO o Black Hat SEO . Ambos tipos le darán resultados, pero es más probable que uno atraiga sanciones de los motores de búsqueda que el otro. Es crucial que los propietarios de sitios web comprendan estos dos tipos de SEO para que, al elegir cualquiera de ellos, sepan qué esperar y el riesgo que corren.

Frank Abagnale, Gerente de Éxito del Cliente de Semalt Digital Services, explica aquí la diferencia entre estas dos técnicas de SEO.

White Hat SEO utiliza técnicas que se dirigen a la audiencia humana en lugar de los motores de búsqueda. Están diseñados para generar tráfico orgánico al sitio y la calidad (del sitio y su contenido) es de gran importancia. Estas técnicas y estrategias son preferidas para la mejora a largo plazo de la clasificación del sitio web y, por lo tanto, del negocio.

Las técnicas de SEO de White Hat incluyen asegurar enlaces entrantes de alta calidad, la creación de contenido original y atractivo, el uso adecuado de palabras clave y una excelente organización del sitio. Las campañas altamente involucradas se utilizan para generar tráfico para el sitio, pero los resultados son duraderos.

Black Hat SEO implica el uso de técnicas destinadas a aprovechar las debilidades en los algoritmos de los motores de búsqueda para obtener mejores clasificaciones de búsqueda. Las técnicas no prestan atención a la audiencia humana y, a menudo, rompen las reglas del motor de búsqueda. Black Hat SEO es considerado poco ético por los motores de búsqueda. El uso de estas técnicas, por lo tanto, pone el sitio en riesgo de penalización por parte de estos motores, y la penalización puede ser tan feroz como la prohibición de un motor de búsqueda. Este tipo de SEO normalmente es utilizado por personas que desean obtener un retorno rápido en el sitio web en lugar de hacer que el sitio crezca de manera gradual y constante.

Algunas técnicas de Black hat SEO incluyen relleno de palabras clave, automatización de contenido, encubrimiento, páginas de entrada y enlaces invisibles o texto

En la práctica, los profesionales de SEO trabajan en un área gris donde las técnicas utilizadas no son explícitamente White hat SEO o Black hat SEO. Esto ha llevado al nacimiento de otro tipo de SEO llamado Gray hat SEO. Si lo utiliza un profesional experimentado, puede ser efectivo. Las técnicas utilizadas incluyen la compra de dominios antiguos, la duplicación de contenido, el encubrimiento, la compra de enlaces y la automatización de las redes sociales. Gray hat SEO puede ganar algo de tráfico al principio, pero esto rara vez dura porque el sitio finalmente queda atrapado.

El tema de Gray hat SEO es bastante polémico ya que es legal pero éticamente dudoso. Algunas personas argumentan que el SEO gris no existe ya que es solo SEO de sombrero negro en una forma menos obvia. El sombrero gris SEO puede venir con precios asequibles, pero las técnicas utilizadas son cuestionables. Por lo general, los proveedores de SEO usan estas técnicas para lograr el objetivo (mayor clasificación del sitio) pero a un costo menor y con menos tiempo.

¿Cuál es su prioridad: clasificaciones de búsqueda rápidas y baratas pero impredecibles o crecimiento lento pero real a largo plazo del sitio y del negocio? ¿Vale la pena tomar el riesgo de usar técnicas de sombrero negro? Estas son algunas de las preguntas que el propietario del sitio debe hacerse antes de decidirse por una técnica o tipo de SEO. Un proveedor de servicios de SEO confiable debería ayudarlo a responder estas preguntas. Con conocimiento sobre los tipos de SEO, puede tomar decisiones informadas sobre su sitio y su negocio para evitar cometer errores costosos.